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Luis Onofre FW19

PortuguesesCelia VenturaComment
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Quando o conceito de conforto que relacionamos com o Après Ski se transforma num estilo mais irreverente e urbano, para dar forma à coleção FW19, a campanha prolonga naturalmente um cruzamento entre os códigos da montanha e a sofisticação que desejamos para o quotidiano.

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Fotografada por Gonçalo Claro num ambiente onde a madeira estabelece uma envolvência acolhedora, a campanha foi protagonizada pela manequim Carolina Pais, com styling de Ruben Osório, maquilhagem e cabelos de Sara Fonseca e produção de Snowberry.

Luis Onofre

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Ficha Técnica:

Fotografia: Gonçalo Claro

Manequim: Carolina Pais

Styling: Ruben Osório

Cabelos e Maquilhagem: Sara Fonseca

Produção: Snowberry

A portuguesa DiVERGE

Portugueses, SneakersCelia VenturaComment
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E se cada um pudesse definir, ao mais ínfimo detalhe, o seu par de ténis? Esta foi a questão que deu origem ao projeto português DiVERGE onde é mais fácil desenhar e criar um par de ténis original e diferenciado. A nova marca permite personalizar cada um dos 6 modelos disponíveis com milhares de combinações de cores e materiais, resultando num modelo único e exclusivo, adaptado ao gosto de cada pessoa. A DiVERGE surgiu do desejo de quatro amigos portugueses em criarem um projeto inovador e disruptivo no mundo dos “sneakers”, permitindo ajudar o consumidor a expressar melhor a sua individualidade e exclusividade, participando ativamente no processo criativo ao customizar o próprio produto para que realmente corresponda ao seu estilo e preferências.

 Seja a partir de uma tela em branco ou de uma das inspirações cuidadosamente selecionadas pela marca, qualquer pessoa pode criar “sneakers”, de elevada qualidade que vão ao encontro do seu estilo e personalidade. O portfólio é composto por seis modelos de diferentes estilos, com uma gama crescente de clássicos reinterpretados e modelos inovadores e originais que acrescentam valor ao universo dos “sneakers”. Os preços variam entre 150 € e 240 €.

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Os produtos DiVERGE são fabricados à mão em Portugal e utilizam apenas materiais premium de Portugal e Itália no seu processo exclusivo de customização, desde as solas aos diferentes tipos de pele e têxteis. Os altos padrões de qualidade também serão mantidos quando novos materiais sustentáveis e reciclados são forem introduzidos na oferta, que será alargada no próximo ano. O investimento total do projeto irá rondar os 400 mil euros.

Sendo um modelo de negócio digitalmente nativo, a DiVERGE permite alavancar um conjunto significativo de vantagens: uma rápida resposta ao mercado versus o padrão da indústria, um menor nível de desperdício, uma vez que cada par é feito sob encomenda, e uma inovação de produto dinâmica. Depois de customizados online, a DiVERGE faz chegar aos clientes a sua criação em apenas 15 dias, em qualquer parte do mundo.

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Eureka no Portugal Fashion SS 20

PortuguesesCelia VenturaComment
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A EUREKA desfilou no Portugal Fashion, no passado sábado dia 26 de Outubro, com um preview das propostas que irão compor a sua coleção SS20, estação em que irá apresentar o seu rebranding.
Com uma equipa de design de produto renovada, liderada a nível de processo criativo por João Feio Azevedo, as propostas, assentam numa forte inspiração de várias áreas de streetwear, com uma visão atenta à atualidade.
Contemplando um design original, as características técnicas de um produto de desporto, uma imagem de qualidade, standards elevados na sua execução e a utilização de materiais nobres, os modelos híbridos vão marcar a próxima estação.
A fusão de artigo desportivo associado ao uso quotidiano, com um conceito tecnológico e futurista, irá projetar uma atitude metropolitana única e fiel à renovada Eureka que se está a apresentar, e que em breve apresentará estes modelos em loja.
#wearechanging

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#wearechanging

Calçado português valorizado em prova cega por compradores internacionais

PortuguesesCelia VenturaComment
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Dezenas de compradores avaliaram, em prova cega, a qualidade do calçado de vários países: no final, valorizaram em 28% o calçado “made in Portugal”.

A imagem internacional do calçado português foi, mais uma vez, objeto de estudo na feira internacional de calçado MICAM, que decorreu em Milão, em fevereiro deste ano. Uma equipa da Católica Porto Business School deslocou-se a Milão para avaliar o contributo das ações de comunicação da APICCAPS para os ganhos de imagem do calçado português, a influência do país de origem na perceção de valor que os clientes estrangeiros têm do calçado português e ainda para identificar drivers de melhoria contínua para o setor.
Estes dados são, na ótica da APICCAPS, o resultado de décadas de investimento em promoção comercial externa, desde logo por parte das empresas, mas igualmente fruto da aposta institucional na melhoria da imagem colectiva do setor. Recorde-se que, em 2009, a Associação lançou uma campanha de imagem, com o objetivo de melhorar a imagem coletiva do calçado português e das suas empresas. Dez anos volvidos, as exportações do setor cresceram cerca de 50% (passaram de 1200 milhões de euros para mais de 1900 milhões no final do ano passado) e, no cluster, foram criados mais de 11 mil postos de trabalho.

De acordo com o Presidente da República as campanhas “foram arrojadas e mostraram ao mundo o que produzimos e fazemos de melhor, com qualidade, inovação e diferenciação. E quem compra sapatos portugueses reconhece e percebe essa energia nova dos empreendedores portugueses — que a campanha que dura há uma década ajudou a tornar visível”. Já o Primeiro-Ministro considerou que se trata de uma indústria que “que se soube reinventar, juntando a inovação produtiva ao design, a qualidade do produto à promoção externa”.

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